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品牌战略定位对于企业长期规划来说有哪些好处

品牌战略定位对于企业长期规划来说有哪些好处?品牌战略定位是综合运用特劳特的定位理论和定位思想,对企业品牌定位进行长期规划,以战略定位完善企业运营体系的过程。其中,品牌定位是指为企业建立与目标市场相关的独特的品牌形象,从而在消费者心中留下深刻的印象,使消费者能够区别于其他品牌。
1)见效快,销售及时
“定位”致力于在消费者心目中占据独特而有价值的地位(如“防蛀牙膏”),成为某一品类或特色产品在消费者心目中具有代表性的品牌,从而迅速影响消费者的购买选择。当消费者有相关需求时,他们会想到并选择这个品牌。如果我们想到一种能防火的饮料,我们很快就会想到王老吉。
2)长期效果好,品牌建设强
品牌战略定位的指导下,找到的重点集成所有的营销组合,消除营销投资的随意性,赚钱不扩散损失,但一次又一次的有效投资,积累推广费用,积累品牌资产,积累到一定程度,将会成为一个强大的品牌,使企业最终将还清在“品牌资产”。

 
品牌战略定位
3)设置竞争壁垒,有效防范竞争
品牌战略定位的确立意味着企业经营转向竞争导向,不是模仿竞争对手,而是做出不同的选择,以区别于竞争对手。随着品牌定位的确立和加强,品牌将代表产品在消费者心目中的独特价值,具有不可替代的购买价值。最后,消费者将品牌视为一个类别或特征的代表品牌,从而在该领域形成强势地位。
   心理学家发现,心理认知一旦建立,就很难改变。同样的,一旦消费者对你的品牌进行了定位,他就很难接受这种改变,无论竞争对手付出多大的努力和投入,也很难改变他的想法。因此,品牌定位策略可以有效地建立竞争壁垒,抑制其他品牌的进入和发展。
4)节省推广费用
数亿美元被浪费在没有重点的营销计划上。品牌定位的确立为品牌营销的方向提供了明确的指导。在一致的营销方向下,营销组合可以实现互动改进,从而有效利用和节约资源。
与此同时,品牌战略定位诞生于产品和媒体信息爆炸的现代时代,其目的是确保品牌信息能够迅速进入消费者的头脑。出于这个原因,它需要符合最初的认知的消费者,不冲突,使信息更容易被消费者接受,而且它只差一个简单而清晰的定位概念,也容易集中精力促进力,达到沟通的目的。

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